Πώς να αυξήσετε τα έσοδα από την εφαρμογή σας χρησιμοποιώντας διαφημίσεις βίντεο με ανταμοιβή

Οι διαφημίσεις βίντεο με ανταμοιβή γρήγορα μετακινήθηκαν από τη μορφή διαφήμισης "πολύ υποσχόμενη" στην "πιο ευνοημένη" μορφή διαφήμισης μεταξύ αξιόπιστων διαφημιζόμενων, προγραμματιστών παιχνιδιών για κινητά και εκδότες εφαρμογών. Η μορφή βίντεο με ανταμοιβή κέρδισε δυναμική το 2016-2018 και πλέον τοποθετείται ως απαραίτητο δημιουργικό στοιχείο για την επωνυμία και τις καμπάνιες για κινητές συσκευές.

Οι διαφημιστές και οι έμποροι λαμβάνουν υψηλές ανταμοιβές από τη διαφήμιση βίντεο: επειδή όλες οι γενιές μεγαλώνουν σε συγκεκριμένους τύπους παιχνιδιών, γι' αυτό το κοινό τους είναι ο πυρήνας των πιο ελκυστικών χαρακτηριστικών. Εν τω μεταξύ, στο 53% των περιπτώσεων, οι παίκτες προτιμούν να παρακολουθούν βίντεο με ανταμοιβή παρά διαφημίσεις πριν από το βίντεο ή παρενθετικές διαφημίσεις και να παρακολουθούν σχεδόν τέσσερα βίντεο την ημέρα για να λαμβάνουν ανταμοιβές εντός του παιχνιδιού, σύμφωνα με δεδομένα SmartyAds.

Φόρμουλα μπόνους: win-win

Η επιτυχία της μορφής βίντεο με ανταμοιβή κρύβεται στην έννοια της αξίας για τον χρήστη για προβολή. Αν και με τις διαφημίσεις banner, τις παρενθετικές διαφημίσεις και άλλες δημοφιλείς μορφές διαφήμισης οι χρήστες πρέπει να παρακολουθούν μόνο τη διαφήμιση, η αντίστοιχη μορφή τους παρέχει πολύτιμο νόμισμα εντός του παιχνιδιού σε αντάλλαγμα για την προσοχή και τα κίνητρα που λαμβάνουν οι χρήστες μετά την παρακολούθηση 5-15 δευτερολέπτων. Το βίντεο ανταμοιβής μπορεί να κυμαίνεται από συμβουλές έως αγορές αντικειμένων εντός του παιχνιδιού, επιλογές ανταμοιβής για προσαρμογή στην εφαρμογή ή ώρες δωρεάν ακρόασης μουσικής.

Το βίντεο με ανταμοιβή είναι μια μορφή "win-win" και για τα τρία εμπλεκόμενα μέρη - διαφημιστές, χρήστες και προγραμματιστές/εκδότες. Τα δεδομένα που συλλέγονται από το SmartyAds επισημαίνουν το εξής:

• Οι διαφημιστές παρέχουν συνεχώς προϋπολογισμούς σε διαφημιστικές καμπάνιες με ανταμοιβή για πλατφόρμες για κινητές συσκευές.
• Το βίντεο με ανταμοιβή έχει χαμηλότερο CPM σε σύγκριση με άλλες μορφές διαφήμισης.
• Αυτή η μορφή καθιστά δυνατή την προσέλκυση μεγαλύτερης προσοχής στις ομάδες «ώθησης» μεταξύ 25 και 50 ετών.
• Η μορφή είναι διαδραστική, πράγμα που σημαίνει ότι η διαφήμιση θεωρείται ως μέρος του παιχνιδιού που οι χρήστες δεν ενοχλούνται και δεν επηρεάζεται η διατήρηση.
• Η μορφή βίντεο με ανταμοιβή είναι ένα κορυφαίο eCPM σε πλατφόρμες IOS και Android.

Πρόκληση και λύση: Βίντεο με ανταμοιβή σε δράση

Όπως διαπιστώσαμε νωρίτερα, οι διαφημίσεις με ανταμοιβή έχουν καλή απόδοση σε πλατφόρμες IOS και Android σε σύγκριση με άλλες γνωστές μορφές. Σύμφωνα με δεδομένα SmartyAds που συλλέχθηκαν από την πλατφόρμα SSP, η ενορχήστρωση βοηθά στην επίτευξη 50% υψηλότερου IAP, στην αύξηση του LTV έως και 70% και στην σημαντική αύξηση των εσόδων.

Η μέση αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων για ένα βίντεο με ανταμοιβή είναι 4% – μία από τις υψηλότερες μεταξύ των τρεχουσών μορφών. Παρέχοντας 10000 εμφανίσεις την ημέρα με μόνο διαφημίσεις με ανταμοιβή, οι εκδότες μπορούν γενικά να φτάσουν τα 1500 $ καθαρής αξίας.

Έτσι, για παράδειγμα, ένας προγραμματιστής παιχνιδιών για κινητά από μια εταιρεία χρησιμοποίησε VestaSoft Συντονισμός ως μέρος της προγραμματικής στρατηγικής για την αύξηση των εσόδων της. Ο προγραμματιστής είχε διπλό χτύπημα με την απόδοση των παιχνιδιών του που αυξάνει τα κέρδη του από Android κατά 30% και αποσπά το 43% του συνόλου των εσόδων από διαφημίσεις για κινητά ως αποτέλεσμα του αυξημένου eCPM. Στην πλατφόρμα IOS, σημείωσε αύξηση εσόδων κατά 33%.

Πώς να αξιοποιήσετε στο έπακρο τις διαφημίσεις με ανταμοιβή;

Χάρη στην επιτυχία των διαφημίσεων βίντεο με ανταμοιβή, θα μετρήσει Δημιουργία εσόδων της εφαρμογής Βασίζεται σε μεγάλο βαθμό στη διαίσθηση του διαφημιστή και στην ικανότητα του προγραμματιστή που ενσωματώνει το SDK στην εφαρμογή ή το παιχνίδι.

Ο προγραμματισμός της τοποθέτησης του βίντεο με ανταμοιβή είναι ένα λεπτό θέμα, απλώς επικολλώντας το στην αρχή του παιχνιδιού ή κάπου στη μέση, όπως ένα απλό βίντεο δεν θα κάνει το κόλπο. Χρειάζεται να κανονίσετε εκ των προτέρων το βίντεο επιβράβευσης για να φαίνεται μέρος του παιχνιδιού και να εξισορροπήσετε την εμπειρία χρήστη με τη μέγιστη ευκαιρία δημιουργίας εσόδων.

Ακολουθεί ένα σύνολο πρακτικών που βοηθούν τους προγραμματιστές, τους εκδότες και τους διαφημιστές να βελτιώσουν τα δημιουργικά διαφημίσεων που ανταμείβουν, ώστε ουσιαστικά να αποφέρουν καλύτερα έσοδα:

Βοηθήστε τους να το βρουν. Διευκολύνετε τους χρήστες να βρίσκουν και να χρησιμοποιούν το μπόνους, βεβαιωθείτε ότι το μπόνους που προσφέρετε αξίζει τον κόπο και τα πολύ μικρά κίνητρα μπορεί να μην λειτουργούν καθόλου. Επίσης, οι χρήστες θα πρέπει να μπορούν να χρησιμοποιούν το μπόνους αμέσως μετά την παρακολούθηση του βίντεο.

Προσδιορίστε το κοινό σας. Γνωρίστε το κοινό της εφαρμογής σας: φύλο, ηλικία, επάγγελμα, γεωγραφική τοποθεσία. Διαμορφώστε τις επιλογές στόχευσης στην πλατφόρμα λογισμικού και αυτά τα δεδομένα θα χρησιμοποιηθούν από το SSP ως σημαντική ένδειξη για το πού και σε ποιον εμφανίζεται μια διαφήμιση.

Θέστε όρια. Ο επαναλαμβανόμενος δημιουργικός σχεδιασμός μπορεί να ενοχλήσει τους χρήστες, επομένως είναι σημαντικό να ορίσετε το όριο κατά την εμφάνιση της ίδιας διαφήμισης στους χρήστες, περιορίζοντας τον αριθμό των εμφανίσεων. Αυτό θα κάνει τη δημιουργικότητα να χωνευτεί εύκολα. Επίσης, ορίστε τη σωστή κατώτατη τιμή στον πίνακα ελέγχου σας, προκειμένου να αποδεχτείτε προσφορές από διαφημιστές που πληρούν το ελάχιστο επίπεδο τιμής εμφάνισης.

Ανασκόπηση αποτελεσματικότητας. Χρησιμοποιήστε τη μέθοδο ARPDAU για να υπολογίσετε την ημερήσια μεταφορά κάθε ενεργού χρήστη της εφαρμογής/παιχνιδιού. Διαιρέστε τα έσοδα από διαφημίσεις με τον συνολικό αριθμό ενεργών χρηστών, είναι προτιμότερο να δημιουργήσετε ομάδες, ανάλογα με τις χώρες και τις μορφές διαφήμισης. Με τον ίδιο τρόπο, η αποτελεσματικότητα κάθε μορφής, ομάδας χωρών ή κοινού μπορεί να παρακολουθηθεί στην πλατφόρμα SSP σε πραγματικό χρόνο.

να το τελειώσω

Η διαφήμιση βίντεο με ανταμοιβή είναι ένας εξαιρετικός, όλα-σε-ένας τρόπος για τη δημιουργία περισσότερων εσόδων, διατηρώντας παράλληλα τους χρήστες της εφαρμογής ή του παιχνιδιού σας διασκεδασμένους και αφοσιωμένους. Σχεδόν οποιοσδήποτε προγραμματιστής παιχνιδιών για κινητά και άλλων εφαρμογών μπορεί να το εφαρμόσει χρησιμοποιώντας την αρχή «να γνωρίζει τι μπορεί να χρειάζεται ο χρήστης και να δημιουργεί έσοδα». Δημιουργήστε ελκυστικό βίντεο, παρέχετε στους χρήστες πολύτιμα κίνητρα, παρακολουθήστε την απόδοση της καμπάνιας και την αύξηση των εσόδων και η αφοσίωση των χρηστών δεν θα επιβραδυνθεί.