Το τέλος των outdoor cookies, όπως τα ξέρουμε, έφτασε επιτέλους. Τουλάχιστον, αυτό ισχύει για τους χρήστες του Google Chrome, καθώς άλλα προγράμματα περιήγησης όπως το Firefox και το Safari έχουν ήδη κάνει την αλλαγή και αποκλείουν τα cookie τρίτων από προεπιλογή.
Ωστόσο, ως το πιο δημοφιλές πρόγραμμα περιήγησης στον κόσμο, το Google Chrome, τελικά, που παραλείπει τα cookies τρίτων θα έχει σημαντικό αντίκτυπο στη συνολική εμπειρία περιήγησης, καθώς οι περισσότεροι ιστότοποι προσπαθούν να συμμορφωθούν με τους νέους κανόνες cookie. Επαληθεύω Χρειάζεται πραγματικά να αποδέχεστε όλα τα cookies κατά την περιήγηση;
Γρήγοροι σύνδεσμοι
Γιατί η Google καταργεί σταδιακά τα cookie τρίτων;
Έχετε αναρωτηθεί ποτέ πώς οι ιστότοποι και οι διαδικτυακές διαφημίσεις μπορούν να παρακολουθούν τις προτιμήσεις σας; Μπορείτε να κατηγορήσετε τα cookie τρίτων, τα οποία είναι μικρά αρχεία που επιτρέπουν τη συλλογή και παρακολούθηση δεδομένων σε ιστότοπους, ιστότοπους μέσων κοινωνικής δικτύωσης και οπουδήποτε αλλού μπορείτε να περιηγηθείτε ή να ελέγξετε στο διαδίκτυο. Με την πάροδο του χρόνου, τα cookies τρίτων μπορούν να δημιουργήσουν μια συναρπαστική (ή ενοχλητική!) εικόνα για εσάς ως άτομο: υγεία, ενδιαφέροντα, καριέρα, οικογένεια κ.λπ.
Όπως είναι λογικό, πολλοί άνθρωποι δεν θέλουν αυτές οι πληροφορίες να είναι εύκολα αναγνωρίσιμες και άμεσα διαθέσιμες σε marketers, εταιρείες μέσων κοινωνικής δικτύωσης κ.λπ.
Σύμφωνα με το blog Η λέξη-κλειδί Από την Google Από τις 4 Ιανουαρίου 2024, η Google θα αρχίσει να καταργεί σταδιακά τα cookie τρίτων για να επιτρέψει στους χρήστες να ελέγχουν καλύτερα τα διαδικτυακά τους προφίλ με την πρωτοβουλία της Ασπίδας απορρήτου της Google, επιτρέποντας στα άτομα να διαχειρίζονται τα ενδιαφέροντά τους και να περιορίζουν την εμφάνιση ορισμένων θεμάτων και περιεχομένου. Η πρώτη λειτουργία, η Προστασία παρακολούθησης, σταματά την παρακολούθηση σε ιστότοπους που επισκέπτεστε περιορίζοντας την πρόσβαση σε cookie τρίτων στον ιστότοπο. Είναι μια ριζική αλλαγή στη διαφημιστική βιομηχανία μετά από πολλά χρόνια συζήτησης και θα μπορούσε να επηρεάσει τις συνήθειες περιήγησης των περισσότερων ανθρώπων.
Ωστόσο, τα εξωτερικά cookie δεν εξαφανίζονται αμέσως για κάθε χρήστη του Chrome. Σύμφωνα με την πύλη Google Developers, "Το Chrome σχεδιάζει να απενεργοποιήσει τα εξωτερικά cookie για το 1% των χρηστών από τις 4 Ιανουαρίου 2024, για να διευκολύνει τη δοκιμή." Η αρχική φάση είναι η μέτρηση και ο έλεγχος του τρόπου λειτουργίας του νέου συστήματος, και αυτό εξακολουθεί να ισχύει μόνο για το 1% των άνω των τριών δισεκατομμυρίων χρηστών του Chrome.
Τι είναι η ασπίδα απορρήτου της Google;
Η πρωτοβουλία της Ασπίδας απορρήτου της Google στοχεύει να ενισχύσει το απόρρητο των χρηστών του Διαδικτύου προσπαθώντας παράλληλα να προστατεύσει το εισόδημα των διαφημιζόμενων. Προφανώς, αυτή είναι μια δύσκολη γραμμή για να περπατήσετε, δεδομένου ότι το μεγαλύτερο μέρος του Διαδικτύου χρηματοδοτείται από διαφημίσεις ή παρακολούθηση. Η κύρια λειτουργία του Privacy Shield Initiative είναι η σταδιακή κατάργηση των cookie τρίτων, αντικαθιστώντας τα με ένα μοντέλο που βασίζεται σε δεδομένα Ομοσπονδιακή μάθηση για κοόρτες (FLoC), σχεδιασμένο για να επιτρέπει στοχευμένη διαφήμιση παρέχοντας παράλληλα καλύτερο απόρρητο.
- Τα δεδομένα περιήγησης χρήστη παραμένουν στη συσκευή: Σε αντίθεση με τις παραδοσιακές μεθόδους όπου τα δεδομένα χρήστη αποστέλλονται σε εξωτερικούς διακομιστές, το μοντέλο FLoC επεξεργάζεται το ιστορικό περιήγησης του χρήστη τοπικά, στη δική του συσκευή. Αυτό διασφαλίζει ότι τα προσωπικά δεδομένα περιήγησης δεν κοινοποιούνται στην Google ή στους διαφημιστές.
- Δημιουργία ομάδων μοντέλων: Το FLoC χρησιμοποιεί αλγόριθμους για την ανάλυση του ιστορικού περιήγησης στη συσκευή ενός χρήστη και βάσει αυτής της ανάλυσης, ομαδοποιεί τον χρήστη σε μια «κοόρτη» χιλιάδων άλλων χρηστών. Κάθε ομάδα αποτελείται από χρήστες που παρουσιάζουν παρόμοια στυλ περιήγησης ή ενδιαφέροντα. Οι συλλογές είναι επίσης δυναμικές και ενημερώνονται περιοδικά.
- Κοινή χρήση δειγμάτων αναγνωριστικών ομάδων, όχι μεμονωμένων δεδομένων: Αντί να μοιράζεστε μεμονωμένα δεδομένα περιήγησης, μόνο το αναγνωριστικό κοόρτης — ένα μοναδικό αναγνωριστικό για κάθε ομάδα χρηστών με παρόμοια ενδιαφέροντα — κοινοποιείται σε ιστότοπους και διαφημιστές. Με αυτόν τον τρόπο, οι διαφημιστές μπορούν να στοχεύσουν διαφημίσεις με βάση τα γενικά ενδιαφέροντα μιας τυπικής ομάδας χωρίς να γνωρίζουν το ατομικό ιστορικό περιήγησης των χρηστών σε αυτήν την ομάδα.
- Προστασία προσωπικών δεδομένων: Τεχνολογίες όπως το διαφορικό απόρρητο διασφαλίζουν ότι οι ομάδες δεν μπορούν να χρησιμοποιηθούν για τον εντοπισμό μεμονωμένων χρηστών, κάτι που είναι ζωτικής σημασίας για την αποτροπή ψηφιακών δακτυλικών αποτυπωμάτων, μια κοινή τεχνική που χρησιμοποιείται για την παρακολούθηση των χρηστών σε ιστότοπους.
Το εάν η πρωτοβουλία Privacy Shield λειτουργεί ή όχι είναι μέρος του λόγου για τον οποίο η Google μετέφερε αρχικά μόνο το 1% των χρηστών στο νέο μοντέλο Topics. Η πρωτοβουλία Privacy Shield της Google είναι επίσης διαθέσιμη στο Android.
Εδώ είναι λίγο περισσότερες λεπτομέρειες: Με το Θέματα, το πρόγραμμα περιήγησης εντοπίζει ένα ευρύ φάσμα κορυφαίων θεμάτων που τράβηξαν την προσοχή των χρηστών κατά τη διάρκεια της εβδομάδας με βάση το ιστορικό περιήγησής τους. Παραδείγματα αυτών των θεμάτων περιλαμβάνουν "γυμναστική" και "ταξίδια". Αυτή η διαδικασία πραγματοποιείται αποκλειστικά στη συσκευή χωρίς τη χρήση εξωτερικών διακομιστών, συμπεριλαμβανομένης της Google. Όταν οι χρήστες επισκέπτονται έναν ιστότοπο που συμμετέχει, ένα θέμα από καθεμία από τις τελευταίες τρεις εβδομάδες κοινοποιείται με αυτόν τον ιστότοπο και τους διαφημιστικούς συνεργάτες του. Το Topics επιτρέπει στα προγράμματα περιήγησης να παρέχουν στους χρήστες υψηλή διαφάνεια και αποτελεσματικό έλεγχο δεδομένων. Το Chrome προσπαθεί να δημιουργήσει στοιχεία ελέγχου που θα επιτρέπουν στους χρήστες να βλέπουν θέματα και να αφαιρούν αυτά που δεν τους αρέσουν ή ακόμη και να απενεργοποιούν εντελώς τη λειτουργία.
Πρέπει να σημειωθεί ότι τα θέματα είναι προσεκτικά οργανωμένα και δεν θα περιλαμβάνουν κατηγορίες που μπορεί να θεωρηθούν ευαίσθητες. Επειδή το Topics υποστηρίζεται από πρόγραμμα περιήγησης, παρέχει στους χρήστες βελτιωμένη διαφάνεια και έναν προηγμένο τρόπο ελέγχου του τρόπου κοινής χρήσης των δεδομένων τους, σε σύγκριση με μηχανισμούς παρακολούθησης όπως τα cookie τρίτων. Όταν οι χρήστες ενημερώνουν τους ιστότοπους για τα θέματα που τους ενδιαφέρουν, οι διαδικτυακές επιχειρήσεις μπορούν να συνεχίσουν να τους εμφανίζουν σχετικές διαφημίσεις χωρίς να χρειάζεται να υιοθετούν τεχνικές μυστικής παρακολούθησης, όπως η λήψη δακτυλικών αποτυπωμάτων στο πρόγραμμα περιήγησης. Επαληθεύω Μπορεί η διαγραφή των cookies του προγράμματος περιήγησης να αποτρέψει την παραβίαση συνεδρίας;
Πώς η κατάργηση των cookie τρίτων θα αλλάξει την εμπειρία περιήγησής σας
Υπάρχουν διάφοροι τρόποι με τους οποίους η σταδιακή κατάργηση των cookie τρίτων θα αλλάξει την εμπειρία περιήγησής σας.
Ένα σκεπτικό είναι ότι χωρίς τη δυνατότητα στενής παρακολούθησης των χρηστών, ορισμένοι διαφημιστές μπορεί να καταφύγουν σε πιο σκοτεινές ή προηγμένες μεθόδους παρακολούθησης για να κάνουν τη διαφορά. Επιπλέον, θα υπάρξουν αλλαγές στη στοχευμένη διαφήμιση, φέρνοντας ίσως περισσότερη συλλογή δεδομένων πρώτου μέρους σε ένα ευρύτερο φάσμα ιστοτόπων.
Για παράδειγμα, μπορεί να χρειαστεί να δημιουργήσετε έναν λογαριασμό (και περισσότερο!) για να χρησιμοποιήσετε έναν συγκεκριμένο ιστότοπο για να παρακολουθείτε τα δεδομένα εντός της εταιρείας. Κατά τη διάρκεια της μεταβατικής φάσης, μπορεί επίσης να υπάρξουν κάποιες αποσυνδετικές εμπειρίες. Όπου όλα ήταν απρόσκοπτα, η απώλεια cookie τρίτων μπορεί να προκαλέσει στους ιστότοπους και τις υπηρεσίες να υιοθετήσουν διαφορετικές μεθόδους συλλογής δεδομένων και στόχευσης διαφημίσεων, αλλαγής του τρόπου εμφάνισης των ιστότοπων, του τρόπου λειτουργίας των υπηρεσιών κ.λπ.
Τα έσοδα από τη διαφήμιση είναι ένα άλλο θέμα. Παρόλο που πολλοί μικρότεροι ιστότοποι βασίζονται σε άλλες πηγές εσόδων και συνήθως δεν χρησιμοποιούν πολλά cookie τρίτων, η γενική μείωση των εσόδων από διαφημίσεις μπορεί να προκαλέσει την εξαφάνιση ορισμένων ιστότοπων.
Ωστόσο, οι περισσότερες από αυτές τις αλλαγές είναι απλώς εικασίες. Ο Firefox και το Safari έχουν προηγουμένως καταργήσει σταδιακά τα cookie τρίτων και οι ιστότοποι εξακολουθούν να λειτουργούν σε αυτά τα προγράμματα περιήγησης, αν και η έκπτωση του αντίκτυπου που θα έχει ο αριθμός των χρηστών του Chrome σε τυχόν αλλαγές θα ήταν κοντόφθαλμη.
Ωστόσο, το συνολικό αποτέλεσμα της κατάργησης των cookies τρίτων θα πρέπει να είναι ένα πιο ιδιωτικό Διαδίκτυο, το οποίο δεν μπορεί παρά να είναι μια καλή κίνηση για τους απλούς ανθρώπους. Επαληθεύω Οφέλη απορρήτου από τη διαγραφή λογαριασμών μέσων κοινωνικής δικτύωσης.
Πότε θα λήξει η υποστήριξη για cookie τρίτων στο Google Chrome;
Όπως αναφέρθηκε, η αρχική σταδιακή κατάργηση των cookie τρίτων στο Chrome ξεκινά στις 4 Ιανουαρίου 2024, αλλά ισχύει μόνο για ένα μικρό μέρος του συνόλου των χρηστών του Chrome. Εάν η αρχική φάση δοκιμής είναι επιτυχής, η Google θα ενεργοποιήσει τη μετάβαση και θα μετακινήσει όλους τους άλλους χρήστες στο μοντέλο σε απροσδιόριστη ημερομηνία το 2024. Μπορείτε να το ελέγξετε τώρα Οι περισσότερες από τις ρυθμίσεις απορρήτου της Google θα πρέπει να εξετάσετε το ενδεχόμενο να αλλάξετε.
