Πρόσφατα, συζητούσα αν τα μπισκότα Oreo θα μπορούσαν να θεωρηθούν βασικό πιάτο για πρωινό και λίγες ώρες αργότερα, κάθισα μπροστά στον φορητό υπολογιστή μου και είδα μια διαφήμιση Oreo να εμφανίζεται στη ροή των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Σίγουρα δεν είναι η πρώτη φορά που βλέπω σχετικές διαφημίσεις μετά από συζήτηση για προϊόντα ή υπηρεσίες και φαίνεται ότι οι περισσότεροι άνθρωποι με τους οποίους μιλάω είχαν μια παρόμοια εμπειρία.
Όπως κι εγώ, αναρωτιούνται αν τα τηλέφωνά τους ακούν κρυφά μέσω των μικροφώνων τους και μεταδίδουν συνομιλίες σε διαφημιστές. Φυσικά, οι μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας το αρνούνται κατηγορηματικά, επιμένοντας ότι Μην χρησιμοποιείτε ζωντανές ηχογραφήσεις μικροφώνου για στόχευση διαφημίσεων.Ωστόσο, οι διαφημίσεις μπορεί να φαίνονται τόσο εξωφρενικά ακριβείς που είναι δύσκολο να πιστέψει κανείς ότι είναι απλώς μια σύμπτωση. Τι συμβαίνει λοιπόν πραγματικά;
Γρήγοροι σύνδεσμοι
Συλλέγονται περισσότερες πληροφορίες για εσάς από όσες νομίζετε.
Η ψηφιακή σας συμπεριφορά σκιαγραφεί μια πιο καθαρή εικόνα από τις συνομιλίες σας
Τώρα, όλοι γνωρίζουμε ότι εταιρείες όπως η Google, η Meta (η οποία κατέχει το Facebook, το WhatsApp και το Instagram) και η Amazon συλλέγουν τεράστιες ποσότητες δεδομένων, όπως ερωτήματα αναζήτησης, ιστορικό τοποθεσίας, χρήση εφαρμογών, αγορές, συμπεριφορά περιήγησης, ακόμη και πόσο χρόνο κάνετε παύση κατά την περιήγηση.
Μπορεί να μην έψαξα για cookies Oreo, αλλά τα σύγχρονα συστήματα διαφήμισης βασίζονται σε προγνωστικά μοντέλα που έχουν εκπαιδευτεί σε εκατομμύρια σημεία δεδομένων και δεν χρειάζεται καν να χρησιμοποιήσουν το μικρόφωνό μου για να απεικονίσουν τα ενδιαφέροντά μου με εκπληκτική ακρίβεια.
Ας υποθέσουμε ότι παρακολούθησα μερικά βίντεο σχετικά με ζαχαροπλαστική ή σνακ, αγόρασα είδη για το lunchbox online, ακολούθησα μερικούς influencers φαγητού ή ασχολήθηκα με νοσταλγικό ή παρηγορητικό περιεχόμενο φαγητού. Οι σύγχρονες πλατφόρμες μπορούν στατιστικά να προβλέψουν πού θα θέλω να πάω στη συνέχεια, ακόμη και χωρίς ηχογράφηση φωνής. Έτσι, όταν εμφανιζόταν μια διαφήμιση αμέσως μετά από μια πραγματική συζήτηση, ο εγκέφαλός μου συνέδεε τα δύο, αλλά είναι εξίσου πιθανό ο αλγόριθμος να ήταν ήδη έτοιμος να μου την δείξει.
Το πρόβλημα με το μικρόφωνο
Μήπως οι εταιρείες τεχνολογίας δεν ακούν πραγματικά;
Εταιρείες όπως η Google και η Meta δηλώνουν επίσημα ότι δεν χρησιμοποιούν ζωντανές ηχογραφήσεις μικροφώνου για στόχευση διαφημίσεων και μπορώ να καταλάβω πώς η συνεχής ηχογράφηση και επεξεργασία ήχου από δισεκατομμύρια χρήστες θα ήταν δαπανηρή, νομικά επικίνδυνη και εξαιρετικά δύσκολο να αποκρυφθεί. Τα συστήματά τους έχουν ήδη υποβληθεί σε έντονο έλεγχο από ρυθμιστικούς φορείς τόσο σε εγχώριο όσο και σε διεθνές επίπεδο από την αρχή.
Ωστόσο, γνωρίζουμε επίσης ότι οι φωνητικοί βοηθοί όπως το Google Assistant, το Amazon Alexa και το Siri έχουν σχεδιαστεί για να ακούν «λέξεις ειδοποίησης» και τα πεζά γράμματα συχνά υποδεικνύουν ότι οι ηχογραφήσεις ελέγχονται από ανθρώπους για «έλεγχο ποιότητας». Έτσι, ενώ δεν έχει αποδειχθεί ποτέ ότι οι εταιρείες ασχολούνται με υποκλοπές μέσω διαφημίσεων, υπάρχουν ουσιαστικά στοιχεία για εκτεταμένη συλλογή δεδομένων μέσω μικροφώνου. Ενώ υπάρχει σίγουρα μια διάκριση εδώ, δεν είναι απολύτως καθησυχαστική, κάτι που με ανησυχεί.
Οι συσκευές σας εξακολουθούν να μιλάνε ακόμα κι αν εσείς δεν μιλάτε.
Παρακολούθηση πολλαπλών συσκευών και κοινόχρηστων επικοινωνιών
Προφανώς, η διαφήμιση στην ψηφιακή εποχή περιλαμβάνει περισσότερα από όσα μαθαίνετε παρακολουθώντας επεισόδια του Mad Men. Τα σύγχρονα συστήματα διαφήμισης λειτουργούν σε πολλαπλές συσκευές, όπως τηλέφωνα, φορητούς υπολογιστές, έξυπνες τηλεοράσεις, tablet, ακόμη και έξυπνες οικιακές συσκευές, οι οποίες μπορούν να συνδεθούν μέσω λογαριασμών, cookies, διευθύνσεων IP και προτύπων συμπεριφοράς.
Συνδέει ακόμη και συσκευές στο ίδιο δίκτυο, πράγμα που σημαίνει ότι άτομα στο ίδιο σπίτι μπορούν να ομαδοποιηθούν με βάση παρόμοια ενδιαφέροντα. Επομένως, μια διαφήμιση που προκύπτει από τη δραστηριότητα κάποιου άλλου θα μπορούσε να εμφανιστεί στη συσκευή μου λίγο αφότου έχω συζητήσει το θέμα αυτοπροσώπως. Σε αυτήν την περίπτωση, αυτό που φαίνεται να ακούει μπορεί στην πραγματικότητα να είναι σύνδεση δεδομένων μέσω μιας κοινόχρηστης σύνδεσης.
Πώς μπορείτε να προστατεύσετε τον εαυτό σας εάν είστε αγχωμένοι;
Μερικά πρακτικά βήματα για να μειώσετε την παρακολούθηση στις συσκευές σας
Είναι εύκολο να εφησυχάσουμε για τον τρόπο που χρησιμοποιούνται τα δεδομένα μας στον 21ο αιώνα. Αν η ιδέα της στοχευμένης διαφήμισης σας ενοχλεί όσο και εμένα, υπάρχουν βήματα που μπορείτε να κάνετε για να την κάνετε λιγότερο παρεμβατική. Αυτά περιλαμβάνουν Έλεγχος ρυθμίσεων εξατομίκευσης διαφημίσεων Στους λογαριασμούς σας, και Απενεργοποίηση πρόσβασης στο μικρόφωνο για εφαρμογές Που δεν χρειάζεσαι, Απενεργοποίηση ιστορικού τοποθεσίας (Όπου είναι δυνατόν), και Χρήση προγραμμάτων περιήγησης Ή μηχανές αναζήτησης που εστιάζουν στην ιδιωτικότητα.
Η διατήρηση ενός αυστηρού συστήματος ψηφιακής καθαριότητας βοηθά επίσης, συμπεριλαμβανομένης της τακτικής διαγραφής των cookies, του περιορισμού των συνδέσεων μεταξύ συσκευών και της χρήσης ενός VPN. Ενώ καμία από αυτές τις λύσεις δεν είναι τέλεια, η μείωση της ποσότητας των δεδομένων συμπεριφοράς που κοινοποιείτε καθιστά την προγνωστική δημιουργία προφίλ λιγότερο ακριβή και οι διαφημίσεις μπορεί να είναι ολοένα και λιγότερο παρεμβατικές. Κατά τη γνώμη μου, ο έλεγχος των ρυθμίσεων απορρήτου μου δεν είναι παράνοια. Είναι σοφία.
Η επίγνωση είναι η ισχυρότερη άμυνά σας.
Η τρομακτική ακρίβεια της διαδικτυακής διαφήμισης αποκαλύπτει τη δύναμη της ανάλυσης δεδομένων. Ενώ θα επαναλάβω ότι δεν υπάρχουν αδιάσειστα στοιχεία ότι οι μεγάλες τεχνολογικές πλατφόρμες καταγράφουν κρυφά τις καθημερινές μας συνομιλίες για στόχευση διαφημίσεων, η αποτελεσματικότητα της παρακολούθησης συμπεριφοράς είναι αναμφισβήτητη.
Για μένα, είτε οι εταιρείες τεχνολογίας παρακολουθούν τις ιδιωτικές μου συνομιλίες είτε δημιουργούν αλγόριθμους που προβλέπουν τα ενδιαφέροντά μου με ανθρώπινη διαίσθηση, εξακολουθεί να μοιάζει με παρακολούθηση και χρειάζεται περισσότερη διαφάνεια από την πλευρά τους, πέρα από το πλαίσιο ελέγχου στο τέλος της πολυσέλιδης συμφωνίας χρήστη.
Αν εκτιμάτε το απόρρητο, η ασφαλέστερη προσέγγιση είναι να είστε προσεκτικοί κατανοώντας τον τρόπο συλλογής των δεδομένων, προσαρμόζοντας τις ρυθμίσεις απορρήτου σας και ελαχιστοποιώντας τα περιττά δικαιώματα. Διότι, είτε ακούνε είτε όχι, σίγουρα μαθαίνουν πάντα.
