Η σοβαρή κλιματική αλλαγή που βιώνουμε είναι τόσο σοβαρή απειλή όσο ήταν πάντα, και πολλές διαφορετικές εταιρείες και οργανισμοί προσπαθούν να τα πάνε καλύτερα και να είναι πιο φιλικά προς το περιβάλλον μειώνοντας τη χρήση διαφόρων αιτιολογικών παραγόντων.
Δεν είναι εύκολο να αλλάξετε τις συνήθειές σας σε πιο πράσινες καθώς προσπαθείτε να περιηγηθείτε στην καθημερινότητά σας. Ενώ ορισμένες εταιρείες υιοθετούν καλύτερες πρακτικές για να είναι πιο βιώσιμες και διαφανείς, άλλες επιλέγουν να επωφεληθούν από τους συνειδητοποιημένους καταναλωτές, βάζοντας πράσινες ετικέτες στα προϊόντα τους χωρίς να κάνουν την απαραίτητη εργασία. Επαληθεύω Οι περισσότεροι από τους λόγους για τους οποίους τα ηλεκτρικά αυτοκίνητα είναι καλύτερα για το περιβάλλον.
Ας βουτήξουμε, λοιπόν, στο πράσινο μάρκετινγκ και στο φαινόμενο του greenwashing και ας προσπαθήσουμε να διακρίνουμε μεταξύ των δύο.
Γρήγοροι σύνδεσμοι
Τι είναι το πράσινο πλύσιμο;
Λοιπόν, τι σημαίνει πράσινο πλύσιμο; Ο όρος ισχύει όταν οι εταιρείες παραπλανούν τους καταναλωτές τους προσποιούμενοι ότι είναι πιο βιώσιμες από ό,τι είναι - μια εταιρεία που βάφεται πράσινη χωρίς να κάνει την απαραίτητη δουλειά στα παρασκήνια, εξαπατώντας τους καταναλωτές σχετικά με τις περιβαλλοντικές πρακτικές μιας εταιρείας ή τα περιβαλλοντικά οφέλη ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας.
Η πρακτική του greenwashing είναι μια πράξη μετάδοσης πληροφοριών στο κοινό που φαινομενικά και υπονοείται ότι παραποιούν γεγονότα και αλήθεια προκειμένου η εταιρεία να φαίνεται κοινωνικά ή/και περιβαλλοντικά υπεύθυνη στα μάτια του κοινού-στόχου.
Το να έχεις περιβαλλοντική συνείδηση απαιτεί περισσότερα από το να προσποιείται ότι είναι. Εσείς, ως επιχείρηση, πρέπει να διασφαλίσετε ότι τα προϊόντα σας αγοράζονται με βιώσιμο τρόπο. πληρώστε έναν δίκαιο μισθό στους εργαζομένους σας. Χρησιμοποιήστε επαναχρησιμοποιήσιμες ή ανακυκλώσιμες συσκευασίες και πολλά άλλα. Αυτά είναι μόνο μερικά σημεία που πρέπει να πληρούνται για να θεωρηθεί μια φιλική προς το περιβάλλον εταιρεία. Δεν αρκεί απλώς να κάνετε ισχυρισμούς χωρίς να τους υποστηρίζετε, να αποκρύπτετε τη διαφάνεια και να παρέχετε αποδεικτικά στοιχεία ώστε οι καταναλωτές να μπορούν να τους επαληθεύσουν.
Και δεδομένου ότι πολλές εταιρείες θέλουν να αποκομίσουν κέρδη από περιβαλλοντικά απαιτητικούς καταναλωτές, αλλά δεν θέλουν να απειλήσουν τα κέρδη τους αλλάζοντας τα τρέχοντα πρότυπα λειτουργίας, λένε τα λόγια και αφήνουν τα πράγματα έτσι.
Το πράσινο πλύσιμο συχνά χαρακτηρίζεται από την αλλαγή του ονόματος της μάρκας ή του προϊόντος, για να δώσει μια εντύπωση «φύσης», όπως η τοποθέτηση μιας εικόνας του δάσους σε ένα μπουκάλι χημικών.
Πάρτε την παγκόσμια Shell ως παράδειγμα μιας εταιρείας που βάφεται πιο πράσινη από ό,τι είναι. Κατά την περιήγηση στον επίσημο ιστότοπο για τη Shell , θα βρείτε τον στόχο της για το κλίμα: «Στόχος της Shell είναι να γίνει μια ενεργειακή εταιρεία μηδενικών εκπομπών έως το 2050».
Η Shell είναι μια εταιρεία πετρελαίου. Παρά τις προσπάθειες να μειώσει τις εκπομπές και να παρουσιαστεί ως ένας λευκός (ή μάλλον πράσινος) άγγελος της διατήρησης της φύσης, η εταιρεία βρίσκεται στον πυρήνα της βλάπτει το περιβάλλον επειδή είναι, στην πραγματικότητα, μια εταιρεία πετρελαίου.
Ο ισχυρισμός ότι βοηθάτε στην καταπολέμηση της κλιματικής αλλαγής ενώ προκαλείτε πραγματική βλάβη φαίνεται, για να το θέσω ήπια, αντιπαραγωγικός. Επαληθεύω Οι καλύτερες δωρεάν εφαρμογές για τον υπολογισμό του αποτυπώματος άνθρακα και πώς να το μειώσετε.
Τι είναι το πράσινο μάρκετινγκ;
Το πράσινο μάρκετινγκ ή το περιβαλλοντικό μάρκετινγκ ισχύει όταν τα προϊόντα που διαθέτετε είναι στην πραγματικότητα πράσινα, δηλαδή φτιαγμένα με γνώμονα το περιβάλλον. Είναι οποιαδήποτε δραστηριότητα μάρκετινγκ συγκεκριμένη για μια συγκεκριμένη εταιρεία, με στόχο τη δημιουργία θετικού αντίκτυπου ή την εξάλειψη των αρνητικών επιπτώσεων ενός συγκεκριμένου προϊόντος στο περιβάλλον.
Ο όρος περιλαμβάνει κάθε μέρος της παραγωγής καθώς και το τελικό αποτέλεσμα του προϊόντος. Πού παρήχθη και οι εργαζόμενοι σε ηλικία εργασίας και πληρώνονται δίκαια για τη δουλειά τους; Πώς βρήκε η εταιρεία τα υλικά που απαιτούνται για το προϊόν — προέρχονται από βιώσιμα υλικά και ποιος είναι ο αντίκτυπος των ενδοϋπηρεσιών στο περιβάλλον;
Στη συνέχεια, αφού κατασκευαστεί το προϊόν, πώς συσκευάζεται; Χρησιμοποιούνται ανακυκλωμένες συσκευασίες; Όλα συνοψίζονται σε αυτό: Είναι η επιχείρηση επικεντρωμένη στη βιωσιμότητα και είναι διαφανής στις πρακτικές της;
Σε τελική ανάλυση, το να λέτε απλώς ότι χρησιμοποιείτε δίκαιη εργασία ή βιώσιμη συσκευασία δεν σημαίνει τίποτα εάν ένας καταναλωτής δεν μπορεί εύκολα να επαληθεύσει τους ισχυρισμούς σας.
Το πράσινο μάρκετινγκ περιστρέφεται γύρω από τη δέσμευση των επιχειρηματικών εταιρειών να ασχολούνται με φιλικά προς το περιβάλλον αγαθά, τα οποία είναι αγαθά που δεν είναι επιβλαβή για την κοινωνία και το φυσικό περιβάλλον, και να διεξάγουν δραστηριότητες μάρκετινγκ στο πλαίσιο μιας ισχυρής δέσμευσης για περιβαλλοντική ευθύνη και εντός ειδικών ελέγχων να διασφαλίζει τη διατήρηση του φυσικού περιβάλλοντος και να μην το βλάπτει.Οι περισσότεροι ορισμοί του πράσινου μάρκετινγκ περιστρέφονται γύρω από αυτούς τους άξονες.
Εάν επιλέξετε όλα αυτά τα πλαίσια, τότε εσείς, ως εταιρεία, εφαρμόζετε το πράσινο μάρκετινγκ στις πρακτικές σας αντί να ζωγραφίζετε μια πράσινη πρόσοψη και να εφαρμόζετε το πράσινο πλύσιμο. Είναι μια λεπτή γραμμή μεταξύ των δύο.
Πώς ανακαλύπτετε την πρακτική του πράσινου πλυσίματος;
Αν και το φαινόμενο του greenwashing μπορεί να είναι διακριτικό, μπορείτε ακόμα να το αναγνωρίσετε όταν το κάνουν οι εταιρείες. Απλώς πρέπει να είστε σε εγρήγορση και να κάνετε την έρευνά σας.
1. Μπορείτε να επαληθεύσετε τους ισχυρισμούς;
Όπως αναφέρθηκε πολλές φορές, οι εταιρείες που χρησιμοποιούν πράσινο μάρκετινγκ είναι διαφανείς ως προς τις προσπάθειές τους. Θέλει να ξέρετε τι έκανε και να δείτε τις ενέργειές της στην έρευνά σας. Ως εκ τούτου, τείνει να ανέχεται τα πάντα και κάνει εύκολο τον έλεγχο των λέξεων της.
Ωστόσο, όταν οι μάρκες προσποιούνται ότι είναι πιο πράσινες από ό,τι είναι, δεν είναι διαφανείς. Δεν παρέχουν συνδέσμους ή πρόσθετες πληροφορίες που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να μάθετε εάν υποστηρίζονται οι αξιώσεις τους. Δεν υπάρχουν βίντεο ή φωτογραφίες, τίποτα που να δείχνει πώς παράγονται τα υποτιθέμενα πράσινα και βιώσιμα αντικείμενα, πώς να συσκευάζονται ή οτιδήποτε άλλο.
Εάν μια εταιρεία επαινεί τις πράσινες προσπάθειές της χωρίς να παρέχει τρόπους με τους οποίους μπορείτε να καταλάβετε εάν είναι πραγματικές, αυτό είναι ένα σημάδι πράσινου πλυσίματος.
2. Η ασάφεια δεν είναι καλό σημάδι
Οι εταιρείες πράσινων πλύσεων θέλουν να χρησιμοποιούν όρους όπως eco, βιωσιμότητα, δίκαιο εμπόριο, ανακύκλωση, χωρίς πλαστικό κ.λπ. Λες και η βιωσιμότητα θα μπορούσε να περιοριστεί στη χρήση του σωστού όρου.
Είναι προτιμώμενες λέξεις-κλειδιά επειδή λειτουργούν καλά με το SEO. Πολλοί συνειδητοποιημένοι αγοραστές που προσπαθούν να είναι πιο οικολογικοί το προσέχουν όταν αποφασίζουν αν θα υποστηρίξουν ή όχι μια επιχείρηση. Έτσι, οι εταιρείες, με τη σειρά τους, επιλέγουν να τους φωνάζουν από τις στέγες. Προσπαθεί να διαδώσει τα παραπλανητικά στοιχεία της σε όλους τους ιστότοπους και τις διαφημιστικές καμπάνιες, τις χρησιμοποιεί σε συνεντεύξεις και όπου αλλού μπορεί.
Ένα απλό παράδειγμα αόριστων τσιτάτων είναι ότι η εμπορική εταιρεία λέει ότι προσπαθεί να είναι πιο πράσινη χωρίς να αναφέρει ρητούς στόχους. Ή λέει ότι εστιάζει περισσότερο στη βιωσιμότητα, αλλά δεν παρέχει ακριβώς πώς προσπαθεί να είναι πιο βιώσιμη.
Εάν πιέσετε το πράσινο μπροστινό μέρος και αρχίσει να θρυμματίζεται - αυτό είναι ένα κλασικό πράσινο πλύσιμο. Τώρα, εάν προσπαθείτε πολύ σκληρά για να κάνετε πράσινο, ελέγξτε έξω Επεκτάσεις ηλεκτρονικών αγορών που θα σας βοηθήσουν.
3. Ανακατευθύνετε την εστίασή σας;
Ένα άλλο σημάδι της πρακτικής του πράσινου πλυσίματος είναι η λάθος κατεύθυνση. Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι μια εταιρεία δηλώνει ότι χρησιμοποιεί συσκευασίες χωρίς πλαστικό για τα προϊόντα της. Αυτό είναι ένα επαληθεύσιμο γεγονός και είναι φανταστικό.
Ωστόσο, η ίδια εταιρεία που επιδεικνύει περήφανα ένα πράγμα καλά σιωπά και για ένα άλλο, όπως το γεγονός ότι τα προϊόντα της παράγονται σε ένα σκληρό εργαστήριο από κακοπληρωμένους και κυρίως ανήλικους εργάτες. Η γρήγορη μόδα φαίνεται να βρίσκεται σε αυτή την κατηγορία συχνά, αλλά υπάρχουν εναλλακτικές. Εάν προτιμάτε να μην υποστηρίζετε τη γρήγορη μόδα, μην ψάξετε περισσότερο αργή μόδα Αντί για αυτό.
Το προηγούμενο παράδειγμα με το κέλυφος βρίσκει τη θέση του και εδώ. Ναι, είναι απίστευτο πώς η εταιρεία θέτει στόχους να βελτιώσει τις εκπομπές της και να είναι πιο πράσινη. Ωστόσο, είναι αναμφισβήτητο ότι συνεχίζουν να καταστρέφουν το περιβάλλον στην αναζήτηση πετρελαίου. Τελικά, είναι ένα πράσινο πλύσιμο.
Κάντε ό,τι καλύτερο μπορείτε, αλλά μην είστε τόσο σκληροί με τον εαυτό σας
Ως καταναλωτής, η πλοήγηση μεταξύ επιχειρήσεων και η σωστή επιλογή για το περιβάλλον είναι συχνά προκλητική.
Δυστυχώς, ζούμε σε έναν κόσμο που κυβερνάται από τον καπιταλισμό, επομένως οι εταιρείες κάνουν ό,τι μπορούν για να αποκομίσουν χρήματα από τα πάντα, συμπεριλαμβανομένης της επιθυμίας σας να σώσετε τον πλανήτη. Ορισμένοι από αυτούς κάνουν το σωστό για να στοχεύσουν τους πελάτες τους και προσπαθούν να βελτιώσουν και να μειώσουν τις επιβλαβείς επιπτώσεις τους στο περιβάλλον. Άλλες εταιρείες επιλέγουν τον εύκολο τρόπο και ρίχνουν τα τσιτάτα χωρίς να κάνουν την απαραίτητη δουλειά.
Η βιώσιμη ζωή μπορεί να είναι προκλητική, αλλά τελικά, το μόνο που μπορείτε να κάνετε είναι να κάνετε ό,τι καλύτερο μπορείτε. Μείνετε μακριά από εταιρείες όταν κάνετε greenwashing. Αν μπορείς και μην το υποστηρίζεις. Προσπαθήστε να κάνετε τις σωστές επιλογές, αλλά μην είστε σκληροί με τον εαυτό σας. Τώρα μπορείτε να δείτε Οι καλύτερες τεχνολογίες που μπορούν να βοηθήσουν στη διάσωση του πλανήτη.
